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报告:全球大多数大的广告商已停止在 X 平台上购买广告

发布时间:2023-10-24 10:06:14点击量:

10 月 24 日消息,营销咨询公司 Ebiquity 提供的最新数据显示,在世界首富埃隆・马斯克 (Elon Musk) 收购社交媒体推特并改名 X 之后,全球绝大多数出手最阔气的广告客户已停止在平台上投放广告。

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根据媒体研究公司 COMvergence 的数据,在支出最高的前 100 家广告客户中,目前 Ebiquity 与其中 70 家都有合作关系。Ebiquity 表示,上个月只有两家客户在 X 平台上购买了广告。据统计,相比之下,去年 9 月份有 31 个家客户在推特平台上投放广告。数据显示,自从去年 10 月份马斯克收购推特以来,在平台上打广告的 Ebiquity 客户数量呈现稳步下降趋势。

Ebiquity 没有透露这些广告商的具体名字。根据最近公布的财务文件,Ebiquity 的客户有谷歌、沃尔玛、沃达丰和通用汽车。Ebiquity 有关 X 平台的广告数据来自旗下的数字媒体解决方案部门,该公司通过这一部门从各个机构和平台收集数字媒体投放数据。

Ebiquity 首席战略官鲁本・施瑞尔斯 (Ruben Schreurs) 表示:“我们以前从未见过任何大型广告平台出现这种下滑。”

Ebiquity 表示,分析结果似乎与 X 平台首席执行官琳达・雅卡里诺(Linda Yaccarino)的说法相矛盾。上个月,雅卡里诺接受采访时表示,“仅在过去 12 周内,前 100 名广告商中就有 90% 回到了 X 平台。”在同一次采访中,她列举了 Visa、日产和 AT&T 等“1500 个”品牌都恢复在 X 平台上的广告支出。

X 平台一位发言人澄清说,所谓 90% 的数字是以前一年 X 前 100 名顶级广告客户为参考,并拒绝就 Ebiquity 的调查结果公开置评。

此前有报道援引分析公司 Sensor Tower 的数据称,X 平台前身推特的最大广告客户通常也是全球最大广告客户,比如亚马逊、联合利华、可口可乐和 IBM。

今年 4 月份,马斯克表示,“几乎所有”的广告客户要么已经回归平台,要么明确表示他们会这样做。上个月,他又说 X 平台在美国市场的广告营收下降了 60%。

Ebiquity 的施瑞尔斯表示:“最近 X 平台的领导层声称,顶级广告客户大规模回归平台打广告,这种说法让我们感到困惑。”他补充说,根据 Ebiquity 与客户的合作以及与广告客户行业团体的讨论,没有任何迹象表明大型广告客户又回到了 X 平台。

施瑞尔斯表示,Ebiquity 的分析导致业内“严重担忧马斯克和亚卡里诺公开声明的可信度”。

过去一年,由于担心 X 平台上的内容质量及广告的总体可靠性和有效性,许多广告商已经停止或大幅减少了在 X 平台上的支出。

广告分析公司 Guideline 的另一项分析发现,自马斯克接管以来,X 在美国市场上的广告营收至少每月下降了 55%。行业组织 Media Matters 对 Sensor Tower 调查数据进行的一项审查发现,尽管从技术上讲,一些广告商已经回到 X 平台打广告,但他们的支出只有之前支出的一小部分。例如,Sensor Tower 的数据显示,Visa 在截至 10 月 6 日的 12 周内只花费了 10 美元,而去年同期为 7.75 万美元。

施瑞尔斯说:“在信任和透明度至关重要的时候,我们欢迎官方能跟进支持所发布的数据。”


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